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【鴨吖吖】鹵泡鴨爪,從老產品到“瘋賣爆品”\ 視維品牌案例
日期:2019-10-26 來源:視維品牌 標簽:爆品打造 品牌策劃 品牌升級 產品包裝 logo設計 品牌設計 IP設計 吉祥物設計
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人人都在苦思冥想要打造一款“瘋賣”的產品,其實每個產品都有機會成為“爆品”。

 

# 那如何讓你的產品打造成“瘋賣爆品”呢?


我們今天結合【鴨吖吖鹵泡鴨爪】的案例來分享一下。




“瘋賣”的第一步就是打造出你的產品和品牌。


品牌就像一個人一樣,是有生命力的,從名字到logo,從品牌故事到品牌形象,任何賦予品牌元素都會成為它的標簽,給消費者留下深刻的印象。




01.

產品即命名 / 命名就是召喚

 

[鴨吖吖]的品牌命名,本身就具有獨特的娛樂性基因,從而也決定了整體的品牌風格和調性。




鴨吖吖是一款立足新時代的年輕人的休閑零食產品,旨在成為年輕消費者日常休閑的首選零食,給消費者帶來美味和娛樂,要讓消費者感受到【鴨吖吖】就是年輕、有活力兼具生活態度的品牌。


所以我們也提出符合新一代年輕人的口號——我就喜歡你吖!更加貼合年輕人的社交場景,用年輕人的口吻去和他們溝通。





讓品牌不僅僅是呈現出好吃美味,還是有趣好玩的屬性,更加接近新一代消費者的思想,用年輕人的語言去召喚更多的年輕消費者。




02.

包裝全新升級 / 放大購買理由

 

對于新品牌的定位首先要徹底了解產品,基于此,我們視維項目組可是足足吃了一個多月的鹵鴨爪鹵鴨脖吖。


因為我們始終相信,做策劃不能脫離產品本身,特別是快消品,更是要回歸到產品的本質。


所以,在后期品牌包裝形象上更是注重突出產品好吃的味道,時尚的味道,以及娛樂的味道。


品牌包裝是與消費者親密溝通的有效工具,好的包裝自己會說話。


| 正面放大3大購買理由:

1.鹵鴨產品正面特寫照片

2.“泡鹵”工藝的產品特色

3. 創意的IP卡通人物設計




03.

品牌新形象 / 新品發布會


# 天津新品發布會現場





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